Вернется ли европейский пластик в Россию?

Бум конца 90-х годов и последовавшие за ними тучные «нулевые» приучили отечественного потребителя к товарному изобилию. Продукция начала поступать из разных стран: Польши, Италии, Испании, Китая. Культура этих народов, их особенный национальный подход к конструкции и дизайну объясняет то огромное разнообразие товаров, заполонившее нашу страну. Если в 90-х россияне только узнавали о неведомых ранее предметах интерьера, инструментах, аксессуарах для кухни и изделий хозяйственного назначения, то в начале века повысились требования к их качеству, внешнему виду и оригинальности. Покупатели старались выбрать товар «не такой, как у всех». Продажи росли, хоть и не так быстро, как в 90-е.

Если рассматривать интересующую нас «пластмассовую тему», то в основном это коснулось пластиковой мебели, кашпо, вазонов, детских товаров. Что касается последних, к ним всегда предъявлялись жесткие требования по безопасности и экологичности. Поэтому продать игрушки из Китая, пахнущие дешевым пластиком и красящие руки, конечно же невозможно. Хотя в остальном, товары из Поднебесной удовлетворяли требования рядового потребителя. Выигрывая в первую очередь по цене, на нас лился щедрый поток недорого, среднего качества товара, вытесняя отечественные и европейские изделия повседневного характера. Но там, где требовалось выделиться, сделать интерьер уникальным, или приобрести по-настоящему качественный или модный товар, то выбор падал на товары европейского производства.

Что происходит сейчас? Увы-увы. Продавцы забыли о тех годах, когда главной задачей было раздобыть товар, все равно его раскупят. Ко всем прелестям конкурентной борьбы добавились высокий курс валют и политические распри. Последовавшая за этим экономическая нестабильность, рост цен на все товары, в том числе на товары первой необходимости, вынуждает население сократить расходы, попридержать денежки на черный день. Казалось бы, для отечественных производителей импортозамещение стало палочкой-выручалочкой. И действительно, по части ассортимента пластиковых изделий наблюдается рост производства. Но все ли здесь безоблачно? В большинстве товаров есть импортная составляющая – красители, запчасти к оборудованию, пресс-формы, комплектующие. И главный вопрос. Сумеют ли наши фабрики достичь того качества и многообразия, к которому привык искушенный потребитель?

Ответ даст недалекое будущее. Спрос на качественный, современный по дизайну, инновационный пластик не исчез, даже возник некий дефицит. Покупатели все чаще спрашивают товар европейских производителей BAMA, Lamela, Curver, OKT. Естественно, и производители заинтересованы в российском рынке. Более того, появляются относительно новые для отечественного покупателя игроки, например, швейцарская торговая марка Rotho (небольшой ассортимент представлен на нашем сайте). Но курс валют, сложная и дорогая логистика, таможенные пошлины делают европейский товар пока неконкурентноспособным.

Мы говорим «пока», потому что нефть потихоньку дорожает, да и зависимость от нее российской экономики медленно, но снижается, курс евро падает, европейские производители ищут пути по локализации производства в России. Есть еще ресурсы снижения затрат доставки по существующим логистическим схемам.

Немаловажным фактором остаются старые партнерские отношения. Перспективы сотрудничества, получения прибыли не «здесь и сейчас», а на большом временном отрезке, толкают европейцев пересмотреть, улучшить условия для российских партнеров. Есть еще мотивы, которые заставляют европейских производителей пластика идти на значительные уступки. Например, в свое время Евросоюз выделил польским производителям ссуды на развитие предприятий, которые необходимо будет вернуть, в случае увольнений сотрудников или закрытия предприятий. Поэтому, во чтобы то ни стало, необходимо сохранить производство, даже работая в убыток.

Все эти причины помогут европейским товарам занять свою нишу на российском рынке. Современные изделия из пластика – это не только дешевые, утилитарные аксессуары для уборки и помощники по хозяйству. Это красивая и тоже время практичная мебель, элегантные кашпо, экологичная посуда, игрушки ярких, сочных расцветок. Надо быть готовым к грядущим положительным изменениям на рынке.

Иногда они возвращаются!